Швеция е нация на читателите на вестници и списания. Като цяло, почти 90 % от 9-милионното население на страната четат най-малко по един вестник на ден, което поставя Швеция на едно от челните места в световните статистики по консумация на печатна медия.
“Метро”, най-големият и най-бързоразвиващ се международен вестник в света, бе основан в Швеция през 1995 г.
“МЕТРО” ОТ СТОКХОЛМ ДО ЦЕЛИЯ СВЯТ
Бидейки някога само стокхолмски феномен, всекидневникът “Метро” се наложи концептуално и на външния пазар. Днес съществуват 55 всекидневни издания на “Метро” в около 70 града в Европа, Северна и Южна Америка и Азия.
“Метро” излиза на 15 езика: китайски, чешки, датски, английски, финландски, френски, гръцки, унгарски, италиански, корейски, португалски, полски, испански и шведски.
През седмицата може да бъде закупен в такива натоварени места като спирките на градския транспорт.
“Метро” поддържа кратки международни статии, което означава, че може да бъде прочетен за 20 минути.
В Швеция вестникът има 1,1 милиона читатели. Което го прави два пъти по-читаем от най-продавания вестник в страната.
Вестникът успя да привлече вниманието на младите, добре образовани читатели в градовете, като по-голяма част от тях са под 45 години.
За рекламодатели, свикнали да комуникират с тази възрастова група, рекламата в “Метро” е добра инвестиция. Много от тях изтеглиха своите сметки от традиционната преса към този независим вестник.
“Метро” разчита главно на рекламите като способ за финансиране.
Той бе основан през 1995 г. в Швеция като филиал към международната медийна група MTG (Modern Times Group). Днес изданията на вестника по света са се обединили в Metro International S.A., акционерно дружество, регистрирано в Люксембург.
Bonnier AB, фамилна медийна компания, намираща се в Швеция, основа друг свободен всекидневник -“Стокхолм Сити” (с дневен тираж от 531 хил.), за да конкурира “Метро” по читатели и рекламодатели.
ШВЕДСКАТА ВСЕКИДНЕВНА ПРЕСА
За разлика от повечето страни, където всекидневната преса се разпространява по специално предназначени за това сергии, вестникарският пазар в Швеция е доминиран от голям брой абонати, които получават сутрешната си преса по домовете. По данни на Асоциацията на шведските вестникари 93 % от дневния тираж на изданията се разпространяват по домовете.
Голям брой сутрешни вестници имат значително географско разпределение в страната като “Дагенс Нихетер” (политически независим либерален всекидневник с тираж 363 400) и “Свенска Дагбладет” (политически независим консервативен всекидневник с тираж 179 200) - два от най-големите, които се издават в Стокхолм и се разпростпраняват в цялата страна.
Подобно на тях, “Гьотеборг Постен” (политически либерален всекидневник с тираж 246 000), издаван в Гьотеборг, и “Сидсвенска дагбладет” (политически либерален всекидневник с тираж 135 600), издаван в Малмьо, са също широко разпространявани.
“Дагенс Индъстри” (политически либерален независим всекидневник с тираж 116 700) е най-значителната медия за бизнес в страната.
В добавка, има безброй сутрешни вестници, чиято цел е местният читател, и в повечето случаи излизат само през седмицата.
Вечерните вестници като “Афтонбладет” (политически независим социалдемократически всекидневник с тираж 444 100), най-продаваният вестник в Швеция, и “Експресен” (политически либерален всекидневник с тираж 342 100) са единствените истински национални заглавия.
Понеже те се отнасят към вечерните издания, техният първи брой за деня е достъпен едва по обед. Те представят новините стриктно в традицията на таблоидната журналистика, където спортът, знаменитостите и насладите присъстват в изобилие.
СОБСТВЕНОСТ
Големи медийни групи като “Swedish Book”, и издатели на списания като “Bonnier”, както и норвежката медийна група “Schibsted” притежават редица от шведските всекидневници.
Консервативните всекидневници симпатизират на левицата или на възгледите на управляващите социалдемократи. В Швеция предпочитанията на избирателя влияят много малко върху собствеността.
Както и в другите страни, и в Швеция съществуват безброй свободни интернет версии абсолютно същите по дизайн и съдържание на действителните вестници. Тези уебверсии са популярни сред читатели, които са свикнали да се запознават с новините в протежение на деня.
СУБСИДИЯ ЗА ИЗДАНИЯ С ЦЕЛ БАЛАНСИРАНЕ НА ПАЗАРА
За да помогне на вторите по популярност вестници в страната, шведското правителство въведе субсидия с цел да подпомогне издаването им през 1970 г.
Докато в първите дни от въвеждането й на нея бе гледано с подозрение, днес тя се приема за алтернативен метод на финансиране.
Тоталната сума на субсидията не може да превишава 3 % от годишния доход на вестника.
Всяка година около 400 милиона SEK се разпределят между 80 вестника.
НОВО ЗАГЛАВИЕ ВСЕКИ ТРИ ДНИ
Четирите най-големи списания в Швеция са насочени към домакинството и предлагат на своите читатели (предимно жени) различни статии, свързани с градинарство, готвене, начин на живот и обзавеждане.
Има обаче и заглавия, които са организирани по интереси и според хобито на читателите си (предимно мъже) и техният брой се увеличава всяка година.
Шведските издатели на списания успяха да удвоят новите заглавия през 2004 г. През тази година 118 нови издания бяха основани с 40 повече от предходната, което прави средно по едно ново на всеки три дни.
С такъв растеж и пазар, който изглежда все още отворен за новото, шведският читател ще има с какво да ангажира и занапред издателите.
|
